Sieć internetowa jest miejscem spotkań. Za awatarami i nickami kryją się prawdziwi ludzie. Kontakty z nimi powinny więc odbywać się zgodnie z zasadami, które są podobne do tych stosowanych poza Internetem, w kontaktach "na żywo", "twarzą w twarz".Odpowiednikiem etykiety (savoire-vivre'u czy „dobrego wychowania”) jest netykieta, będąca zbiorem zasad właściwego zachowania w Internecie. Ich stosowania wymaga kultura osobista. Wpływa ona na pozytywny wizerunek u innych internautów.